При избора на ключови думи е важно да се вземат предвид синонимите, различните термини и разговорните фрази, употребявани от хора на различна възраст и с различни професии, интереси и т.н. Помнете, че има много начини да се каже и изпише едно и също нещо. Избраните ключови за уебсайта думи трябва да присъстват възможно най често в съдържанието на сайта.

Не избирайте ключови думи, които нямат нищо общо със съдържанието на сайта ви. Желателно е сайтът ви да се посещава от хора, които изрично са потърсили в каталог или търсачка услугите и продуктите, които предлагате. Колкото по- точно са таргетирани посетителите, толкова повече продажби ще осъществи даден уебсайт.

Започнете с дълъг списък на всички фрази, които описват сферата на вашия уебсайт. Питайте приятели и колеги за предложения, опитайте се да разберете как вашите потенциални клиенти биха потърсили вашите услуги в Интернет. Използвайте обобщените бази данни за търсения в мрежата, за да се ориентирате, кое от вашите предположения е използвано многократно. Използвайте различни фрази за търсене и сравнете броя намерени резултати. Това ще ви даде представа, колко други сайтове са включили съответната фраза към ключовите си думи. Колкото по-голяма конкуренция има за дадена дума, толкова по-трудно ще откриете сайта си в първата десятка на намерени резултати.

След като сте ограничили списъка с ключови думи до тези, които са най- употребявани при търсене на вашата услуга в търсачките, помислете за типа аудитория, който желаете да привлечете. Изберете думите, които биха използвали те, а не вие, когато описвате своята дейност.

• Помнете, че текста и оптимизацията на вашия сайт могат да бъдат подобрени в крачка, така че не е задължително да уцелите от първи път. Най вероятно усилията ви в проучване на ключови думи ще се нуждаят от ревизия след не повече от година. През статистиките на вашия уебсайт можете да следите фразите, които посетителите използват за да ви потърсят. Начинът, по който хората използват търсачките се променя според тенденциите, новите продукти и т.н., затова ще се променя и вашият сайт.

Активната кампания по изграждане на линкове ( външни препратки ) трябва да бъде част от всяка SEO / SEM стратегия, веднага щом уебсайтът е готов. Тя е толкова важна, колкото и индексирането на нов сайт в Google ( може би дори по- важна, тъй като търсачките ще те открият ако имаш много препратки, но могат да откажат твоето индексиране, ако нямаш такива).

Търсачките класират всеки уебсайт по популярност на база брой изградени връзки от други сайтове към него, какво е съдържанието на тези други сайтове и колко връзки има изградени към тях. Тази информация определя ранга на сайта и позицията му в резултатите при търсене по ключова дума. На практика има много показатели, определящи ранга на даден сайт, но качеството на сайтовете публикували линк към него е  по-важно от броя на линковете.

Какво е линк спаминг? Една лоша практика, за изкуствено увеличаване популярността на сайт. Например линк ферми – на една страница се публикуват ликове към стотици сайтове, независимо от съдържанието им и се създават множество мини сайтове с единствената цел, да бъдат свързани с главния сайт. Не е за вярване, но търсачките могат и всъщност откриват такива трикове и са санкционирали хиляди сайтове заради тях. От друга страна линк фермите не предлагат трафик от заинтересувани от вашите услуги посетители, а от случайно попаднали такива. Защо да посвещавате време и усилия за нещо, за което рано или късно ще получите наказание от търсачките. Можете да изграждате линкове, които ще ви осигурят по-високранг и постоянен приток на заинтересувани посетители.

Как да намеря подходящи сайтове за линк?

• Проверете кой има линк към вашите конкуренти – възможно е да иска да се свърже и с вас.
• Направете търсене с вашите ключови думи и подберете сайтове от първите няколко резултата – те са добри кандидати за партньори.
• Получете линкове от регионални и браншови справочници и търговски камари.
• Намерете каталози на фирми с дейност, свързана с вашата, поне някои от тях ще откликнат на предложението ви.

Както вече споменахме, оптимизацията включва и определено медийно планиране и купуване. Първата стъпка е да подадете сайта си за индексиране от Google. Тук можете да научите как да направите сайта си лесен за обхождане и как да гарантирате включването му в индекса http://www.google.com/webmasters. Лесен начин да проверите какво знае Google за вашия сайт, напишете в полето за  търсене site:www.името_на_вашия сайт и ще видите индексираните страници.

Google предлага платени рекламни услуги като  Спонсорирани връзки и AdWords, които могат значително да увеличат популярността и посещаемостта на вашия сайт. PageRank на Google дава оценката, която отразява най- накратко цялостната значимост на сайта и качеството на входящите връзки от други сайтове към него. Всеки нов сайт няма да има никакъв рейтинг през първите няколко месеца, но дори сайтове с нисък PageRank се показват много добре при търсенията, ако са свързани с ключовите думи от търсенето.

Обикновено SEO е достатъчно за фирмите с малък рекламен бюджет, но ако имате допълнителни ресурси за реклама в Интернет, си заслужава да обмислите следните възможности:

• PPC – Pay per click е обикновено предпочитаната опция за тези, които имат малък бюджет и се нуждаят от гарантирани, доказани резултати.
• Спонсорирани връзки – Те ви гарантират първо място при търсене по избрани ключови думи и могат да бъдат ефективен метод за онлайн маркетинг, стига да можете да си го позволите.
• Е-бюлетин – Електронният бюлетин е чудесен начин да поддържате интереса на клиентите си, ако знаете как да го направите добре.
• Статии – Имате какво да споделите? Напишете го и го публикувайте не само на вашия сайт
• Имейл кампании – Opt-in, opt-out, кога не е спам?